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“旅行青蛙”爆火,給中國的游戲商上了生動一課

來源:EMBA招生信息網     發布時間:2018-02-02
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  【EMBA經典案例】最近有一款手游在朋友圈里面刷屏了,火爆程度完美碾壓當下所有最時尚的手游,僅在app Store的下載量就突破了1000萬次,盜版游戲商復制游戲模式做出的“二手青蛙”售價30元,按照這個售價水準,“旅行青蛙”的游戲估值就達到了三億,還不算后期的增長和其他運營收入。

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  反觀國內的其他手游商,開發一款游戲需要投入上百萬,這還是在復制其他游戲的前提下打造出來的游戲產品,如果是純原創的游戲,投入至少千萬甚至上億,再去掉廣告投入和運營成本,真正的回報率低得可憐,甚至面臨著“撲街”的風險。這種情況下,看到一款小清新的手游大火特火,就問廣大手游上商驚不驚喜,意不意外?

  真可謂眾里尋他千百度,驀然回首……“旅行青蛙”的爆火,就像是當頭一棒敲在了中國手游商們的腦袋上,對于當下亂成一鍋粥的國內手游市場有巨大的啟示意義。

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  試問這些年最賺錢的是什么行業?我們可以參考360的ECO周鴻祎說的一句話:“做安全賺的錢不如做一款游戲一年賺得多?!敝茗櫟t在公開采訪中表示,王者榮耀這款游戲一天賺一個億,而他們搞安全的一天才賺500萬,比不上王者榮耀這一款游戲的二十分之一!

  大家都知道和騰訊游戲平分秋色的網易游戲,內部一直流傳著這樣的說法,如果一款游戲年入四億或者四億以下,那么就被認為是不合格,八億的利潤才是基本標準,一般的游戲都是十幾億……

  隨著互聯網和智能手機的普及,游戲行業像是風暴一樣席卷全球,就國內來說,這些年不僅僅是騰訊和網易嘗到了做游戲的甜頭,其他游戲開發上也餓狼撲食一樣涌入了游戲市場,整個游戲行業殺得昏天暗地,就在去年,大量的游戲公司紛紛倒閉,僅在成都范圍內就關閉了上千家。

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  為什么這么多游戲商關門大吉了?我們看看這些年流行的手游都是什么,除了夢幻西游一枝獨秀,其他的手游全部是照葫蘆畫瓢的“山寨產品”,一旦某一款手游火了,其他手游商立馬推出一款相似度百分之八十以上的產品,直接導致整個手游市場上的產品都是大同小異,同質化非常嚴重。這兩年唯一一款異軍突起的手游,竟然是來自日本的手游產品陰陽師!

  國內的手游商們為了生存,沒有把重心放在游戲產品上面,而是加大廣告和運營投入,瘋狂抬高游戲推廣費用,而為了撈回這筆費用,游戲特色成了完全的“搶錢”模式,一天開一服,甚至好幾服,不充錢就讓人玩不下去,有游戲體驗嗎?根本沒有!

  可以說,國內的游戲市場已經徹底跑了偏!大量的游戲商含恨離開,不僅僅產業成熟和整合重組的結果,等多的是不良發展帶來的!

  現在“旅行青蛙”火了,不少手游開發商才恍然大悟,游戲不僅僅在于“爭奪資源”和“殺人越貨”,回歸游戲本質以“純玩”和“治愈”為賣點,這才是大部分消費者真正的心聲!

  文/快馬加盟網

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